理查德米勒为什么那么贵,终于有答案了!

分类:手表知识 157

众所周知,Richard Mille手表起价就要五十万(大约)以上,其他表款动辄上百万!

据多个方面数据显现理查德·米勒每年至少发布几款价格超五百万的手表,比如说,带陀飞轮腕表的均匀价格在三到五百万之间。

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这些的数字关于奢华手表的规范来说是十分“巨大”的,所以以提及理查德米勒,便有一个亘古不变的论题——“理查德·米勒(Richard Mille)为什么如此贵重?

今日,就让鼎汇文渊小编来给你们解开这个疑问!!!

创始人Richard Mille

关于一个品牌来说,创始人便是品牌的‘中心’,也是关乎品牌是否能成功的要害之一。

理查也不破例,还能够说要是没有Richard Mille先生,品牌也不可能开展成今日的姿态。

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年代背景与内涵价值

Richard Mille先生在石英危机开端时便开端了他在钟表职业的职业生涯 。

20世纪80年代,关于幸存的传统手表品牌来说是杂乱且极具革新性的。例如,其时瑞士只占全球手表销售总额的3%。

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但Mille先生非但没有受这个年代变迁的影响,还在这种环境下彻底的了解钟表业,还取得了他创立品牌的源动力。

20世纪90年代初,他参加法国珠宝公司Mauboussin担任制表主管。

之后用了不到十年的时刻,就宣告同名品牌理查德·米勒榜首款腕表上市(2001年)。

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在品牌与表款问世后,Mille先生很快认识到了重要的元素是:品牌的形象、表款的独特性以及表款的“内涵价值”,比如用一种特别的原料,来勾起客户运用的需求和具有的愿望,从而来保证客户不只会购买,还会越发的爱上“它”。

与赛车结合的品牌理念

有重视理查的表友应该都知道,理查历来与赛车协作亲近,品牌旗下也具有了许多与赛车相关的表款。

但有人知道这是怎么回事吗?

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这一切都源自于Mille先生,他不只是一个赛车运动的忠诚粉丝,乃至还收集了20世纪70年代的赛车

所以,理查德·米勒品牌开展和生长中不可或缺的一部分便是Mille先生对一级方程式赛车运动的沉迷。

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2001年,Mille先生与Audemars Piguet(APRP)一起建立了发明理查德·米勒品牌的主意时,做出了他对品牌的榜首个战略决策,便是出产现代与经典风格结合的挂钟,随后便开发了榜首个产品RM001

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RM001规划开始的中心点,采用了赛车的制作方法,即更多的是专心于运用现代出产技能和资料以取得最佳功能,而彻底疏忽了出产所带来的本钱。

尽管,轿车与手表的“功能”上略有不同,但这个概念足以推进理查德·米勒走向今日 。

理查德米勒为什么这么贵??

1、它是一种“无可代替”的身份标志!

就像最初所说,这样的一个问题是群众对理查德米勒最大的疑问。

实际上,像这么赋有议论性的焦点论题,你以为是“空穴来风”?

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这都是Mille先生给品牌发明的一种独特性,由于理查德·米勒产品上附带了一个显而易见的许诺:只需像你这样的人才干负担得起。

因而,对理查德·米勒来说,贵重的价格是一种排他性的战略,能够有用的防备“过错类型的顾客”具有其间一种产品。

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别的一个十分实在的意义上,理查德·米勒也是在以别的一个方法向别人传达一种身份、位置、权利和成功的标志

2、制表的情绪,决议价格的存在!

理查德·米勒之所以能定出如此贵重的价格,不只是因规划上“独特”,还有原料、结构等方面的“独具匠心”。

比如说,它是腕表界榜首个运用蓝宝石水晶表壳的品牌。

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2011年,理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM 056,这是腕表界榜首只朴实以蓝宝石水晶打造的超杂乱规划。

表壳抢先原料

2011年,理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM 056,这是腕表界榜首只朴实以蓝宝石水晶打造的超杂乱规划

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表壳包覆尖端精细机芯,将挂钟制作的技能,面向一个全新的里程碑(价格高达一百万美元,约六百多万人民币)。

后来,其他品牌也纷繁推出平等原料的表壳,但在定价上却要比理查德·米勒低N倍。

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理查德·米勒能够如此高的定价的原因之一,便是由于是运用特别原料上的抢先者(只需榜首才干被人记住)。

机芯“无微”的详尽

理查德·米勒给人的榜首印象便是从表盘就能一望而知的机芯,它将错综杂乱的规划完美的放置于方寸之间,假如用扩大镜头来看,愈加能感触它机芯里“无微”的详尽。

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3、腕表上丰厚的个人颜色!

Mille先生在日常的日子中,常常会参加一些赛车、赛艇以及高端私家喷气式飞机的活动。

品牌产品也在受他的日子方法影响,比如说这些喷气式飞机激发了他对航空表款的规划理念。

为什么这儿要着重“个人颜色”呢?

由于,个人颜色就代表一款手表的生命力以及价值。

现在一些年青的奢华手表品牌很少带有激烈的“个人颜色”,特别是一些同名传承之后,品牌创始人只是是以一个企业幻想存在,很少会真实的参加到产品傍边。

理查德米勒却不同,只需Mille先生还在,旗下最新的产品就会不断从日子中得以构思,那么表款天然也会充溢时髦的“个人颜色”。

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所以,一个有构思、有主意的领导者(Richard Mille)能够提高整个品牌存在的价值。

4、赋有影响力的代言人!

说起理查德米勒代言人,最令人熟知的应该属拉菲尔·纳达尔

这位国际网球冠军因在网球竞赛期间常常戴着理查德米勒陀飞轮腕表,成为国际头条新闻。

最令人国际观众感到震动的是,纳达尔居然会挑选价格不菲的陀飞轮腕表来打竞赛,挂钟爱好者都知道陀飞轮组织的脆弱性,这样的行为无疑是“优待”自己的表

但表款,并没有像人们忧虑的那样呈现任何问题,还一向不断的呈现在纳达尔的手腕之上。

这也是理查德米勒在向国际证明自己产品的质量。

后来,理查德·米勒一向不断的跟各种活动的运动员协作,比如说赛车手、赛跑选手…

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尽管,仍然有人以为这是对腕表的不负责任,但这也是理查德米勒在向国际传达:理查德·米勒手表便是这么自傲

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简略地说,关于理查德·米勒来说,这样的宣扬方法不单单是将品牌大使作为视觉人物,他们仍是产品测验者。这也是对品牌的一种应战。

而关于高端手表顾客而言,简直也没什么比这种直观的产品更具有吸引力。

品牌的个人颜色、价格上的排他性、产品的独特性、高科技技能、各种独家专利以及家喻户晓的代言赛事,都造就了RICHARD MILLE无人能够仿制的高度,这也是Richard Mille手表价格如此贵重的原因。

 

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