“玩表人士”看不上的浪琴,浪琴在国内的地位是不是被高估了?

分类:手表知识 181

浪琴拥有逾175年悠久而荣耀的历史,以其精湛的技术、优雅的设计赢得了消费者的喜爱。自1998年以来,浪琴表明确地以“优雅态度、真我个性”(elegance is an attitude)为品牌口号,并不断地聘请名人作为形象大使,如奥黛丽·赫本、郭富城等,通过产品设计、品牌营销等各手法讲好“优雅”的故事。 但浪琴真的有那么好吗?浪琴在中国的地位是不是被高估了?

“玩表人士”看不上的浪琴,浪琴在国内的地位是不是被高估了?插图

对于浪琴地位是不是在中国被高估了这个问题,品牌而言没有被高估,技术和性价比而言确实被高估了。有点“市场营销”基本常识的朋友会知道,一款产品要在市场“销量好”,除了产品本身的之外,还有“价格”、“渠道”、“促销”等因素,也就是俗称的“4P”。浪琴在国内的主力表款都在1-2万之间,有的甚至低于1万元,这样的价格区间,算是比较亲民的。但是这个价格区间,对于很多“玩表人士”来说,可能连起步都算不上。而且浪琴很多表款都是入门表款,达不到收藏的标准。这也造成了浪琴基本上没有超共价的腕表。

“玩表人士”看不上的浪琴,浪琴在国内的地位是不是被高估了?插图(1)

关于浪琴地位的问题,确实没有被高估。那为什么浪琴的知名度那么高?这和浪琴的营销手段分不开。谈到浪琴,你第一个会联想到什么?郭富城、彭于晏、林志玲?没错,这是三个在中国几乎家喻户晓的明星,而这三个人都有一个共同的身份,都是浪琴品牌的代言人。在各大商场的腕表专柜,也经常能够看到整幅的明星灯片广告。这三个熟悉的面庞,对于中国的消费者来说,已经不需要任何文字描述了,因为“天王就是天王”、“女神就是女神”,虽然都已不再年轻,但越是成熟,就越发“有味道”。

浪琴在中国市场的成功,恰好反应出了中国式的“大众消费观”,需要有知名度,才有认知度。历史悠久,外形优雅、技术稳定、价格适中、渠道下沉、大牌代言,在笔者所熟悉的市场营销领域,浪琴暗合了“产品、价格、渠道、促销”的最基本“4P”理论。浪琴在中国市场的成功,看似偶然,实则必然。

 

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