大数据调查全球十大手表市场最受欢迎手表品牌

分类:行业资讯 28

喜欢手表是没有国界之分的,但是在不同地区乃至于不同国家之间,手表玩家对于品牌的喜好会不会有区域特性呢?一般来说我们会预料到有些品牌的市场喜爱度也是国际化的,因此各地表迷可能会对某几个牌子都有共同偏好这不让人意外,但若想要更进一步知道世界主要的手表市场,他们国内最受欢迎的手表品牌,这可能光靠印象说不准,必须要有一些有力的数据或证据来支撑才行。

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针对各国最受欢迎手表品牌的喜好排名,其实国外知名二手表商WatchBox作出过相关统计,藉由他们在各国销售手表所获得的大数据中,可以更有凭有据地找出哪些品牌在各国之间最受欢迎,以下我们分别以洲为单位,针对手表重要销售市场的美、欧、大洋洲与亚洲再找出一些代表性国家,从中一窥这些收藏手表风气成熟的地区和国家,他们国内消费者对于手表品牌展现出怎样麼的偏好趋势。

★美洲

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美国

最受欢迎品牌:劳力士、欧米茄

美国人对于历史悠久且善于制作坚固耐操运动表的品牌情有独钟,若走在纽约曼哈顿的街道,随意走走四处看看,很容易就看到有人手上佩戴劳力士手表,另外像是欧米茄的海马与超霸也是当地的人气款式。根据WatchBox的统计,在美国市场卖最好的劳力士手表其实是Datejust系列,这可能和DJ款式多元、设计变化多端且能动能静的风格有关。

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加拿大

最受欢迎品牌:帝舵、劳力士和欧米茄

美国在北美洲的哥们——加拿大展现出与美国接近的手表收藏品味,在当地劳力士和欧米茄手表一样吃香,不过选择佩戴帝舵的加国民众倒是比美国明显更多。而且加拿大地区倾向选择帝舵的人甚至还高于劳力士,目前在加拿大最热销的帝舵手表没有意外是品牌的明星款式Black Bay,有此一说因为BB特色的雪花指针源自法国海军的军表,而在加拿大以法语作为母语的人数至少佔该国的1/5,也许这层渊源无形中促进了该国玩家对BB的好感也说不定。

★欧洲

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英国

最受欢迎品牌:劳力士、泰格豪雅和百达翡丽

由于劳力士的创办人在1920年代便以英国为据点向全球推广自家产品,因此劳力士与英国的关系既长远又深厚,所以英国民众对劳力士手表的喜爱也是根深蒂固。WatchBox的资料中指出,在英国卖最好的劳力士手表和美国一样是Datejust系列,至于泰格豪雅的Carrera系列和PP的Calatrava系列也很符合该国崇尚的俐落绅士形象,因此在劳力士之外,泰格豪雅和PP也是英国收藏家最爱的人气品牌。

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德国

最受欢迎品牌:SEIKO和沛纳海

德国人严谨且重视条理的个性让他们倾向去选择一些高性能表现的手表品牌,但令人意外的是劳力士竟然没有闯进德国人最爱2的手表品牌榜单中;而从WatchBox的统计资料中还反映出一个有趣的现象,那就是在德国最受欢迎的手表款式其实是欧米茄的超霸,但欧米茄却没有挤进德国人气品牌前两名,从中可以体现出德国对于两大人气品牌旗下系列的手表并没有比较明显的偏好,各个系列的手表在当地市场都各有自己的拥护者。

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瑞士

最受欢迎品牌:劳力士、百达翡丽和欧米茄

身为机械表的世界摇篮,瑞士的三大人气品牌儼然是全球收藏家有志一同的不败选择,看来当地收藏家也是偏好一些历史悠久的大品牌。在刻板印象中,我们可能会觉得瑞士人比较懂表,可能他们喜欢追求的是那种复杂工艺类型的手表,可以好好品鉴玩味机芯工艺一番,但从WatchBox的资料中显示,其实当地最受欢迎的手表款式反而是劳力士水鬼这种简约耐操的高机能型运动表,看来全球玩表的流行趋势是什麼,瑞士人也非常能够与时俱进地掌握箇中精髓。

★大洋洲

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澳洲

最受欢迎品牌:欧米茄和劳力士

澳洲是四面环海的国家,刚好近年盛行的潜水表两大天王品牌就是当地玩家的心头好。而且他们国家的收藏家对欧米茄和劳力士手表的喜好远远超过其他品牌,导致榜单只有双雄争霸的局面。比起劳力士,澳洲手表收藏家更热衷追求欧米茄手表,尤其是海马系列,这可能和海马系列的款式更丰富、价位带也更广有关,同时1990年代中期以来欧米茄成为经典特务电影007的御用手表品牌,这点多少也助长了当地玩家想要入手一只海马手表的决心。

★亚洲

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新加坡

最受欢迎品牌:劳力士、沛纳海和爱彼

新加坡位于热带,人们的休閒生活和海洋关系密切,所以当地收藏家喜好劳力士和沛纳海这两大品牌合情合理;跟瑞士一样,新加坡人最想要的劳力士手表也是水鬼,倒是沛纳海这种手表表径相对较大的品牌在亚洲国家如新加坡可以吃得开稍微令人感到意外,但其实近年沛纳海也陆续朝着薄型化、小型化的路线改良,同时又维持着他们招牌的潜水表风格,因而让新加坡收藏家更确定自己想拥有沛纳海手表的心意。至于爱彼出现在新加坡人最爱名单则也还在意料之中,毕竟爱彼放在任何国家的名单上都不太会有争议,何况是收藏手表风气兴盛的新加坡。

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日本

最受欢迎品牌:欧米茄、劳力士和IWC

日本本土就有SEIKO和CITIZEN这些制表品牌,但这两个品牌的价位带区间通常流入到二手市场的需求没那麼高,若想要找这两个品牌的表直接到品牌的专卖店或经销店买就好了,因此日本国内最受欢迎的手表品牌(以WatchBox收集的二手表数据而言)还是欧系品牌为主,而在当地市场欧米茄的声量稍微高于劳力士,其中前者的超霸系列更是日本收藏家的头号目标,不知这跟日本人对于登月任务充满憧憬有没有关⋯⋯

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香港

最受欢迎品牌:劳力士、F.P. JOURNE和百达翡丽

前面看到的主要手表市场受欢迎品牌都是主流品牌,但是香港市场却比较特别一点,因为其中出现了F.P. JOURNE这样的独立制表品牌。香港向来被认为是手表收藏风气相当成熟的市场,每年在当地举办的手表拍卖会相当多,因此一些在玩家眼中保值或具有高工艺价值的手表品牌在当地市场脱颖而出,像劳力士和百达翡丽在香港市场备受青睞不让人意外,根据WatchBox的统计,F.P. JOURNE在全球最重要的销售市场便是出现在香港,从中反映出当地收藏家的品味。

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阿联酋

最受欢迎品牌:劳力士、卡地亚和爱彼

一如美国、英国和香港等市场,在阿联酋国内,劳力士的Datejust也是收藏家必争的头号明星,倒是中东收藏家们对于卡地亚的喜好高于其他市场,从当地备受青睞的几个款式包括劳力士DJ、卡地亚Tank和爱彼的皇家橡树等,可以大概了解当地收藏家们偏好经典优雅的款式。

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▲在全球十个重要手表市场中,劳力士出现在榜单的比率达9成,可见其受到收藏家欢迎的程度跨越了国家与地域限制,成为最受全球表迷喜爱的品牌。Source:翻摄自YouTube

从以上的统计可知,劳力士在这十个重要手表市场裡上榜的频率最高,另外欧米茄和百达翡丽也是各国收藏家们锁定目标的榜上常客,其中德国市场的选择比较和其他市场有明显不同,另外也不是本身国内有制表产业的国家就会更倾向追求本土的制表品牌,像德国和日本,最受欢迎手表品牌的Top 3都非出自本土的品牌。整体来说,能受到国际玩家青睞的品牌还是以高知名度、历史悠久的品牌为主,毕竟这些品牌的手表无论品质、设计乃至保值性都相对突出,对收藏家而言也是保险的选择。

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