均价120万,理查德·米勒为什么这么贵?

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一个非常普遍的问题是——当一个产品的价格出现在消费者面前的时候,都会下意识的去思考“值得吗?” 理查德·米勒(Richard Mille)的手表是否一定要按几十万美元(平均)的价格定价呢?理查德米嘞腕表的高定价现在的人们好像都认为理所当然了,但是查理德米勒腕表为什么这么贵呢?

均价120万,理查德·米勒为什么这么贵?插图

基本上,理查德米勒,一两百万,那是便宜的,动辄大几百万上千万,也很常见。被称为亿万富翁的入场券不是白叫的。理查德米勒为什么这么贵,为什么敢定这么高的价格?

第一,广告营销做的好,商业嗅觉非常灵敏。亿万富翁的入场券,超级土豪富二代的标配,如果你是超级土豪,你不差钱你心不心动?而且理查德米勒主要和世界顶级的体育赛事合作,包括f1方程式赛车,顶级足球俱乐部,和顶级的网球赛事。在这方面烧了很多钱,一下子就把自己的圈子和逼格混到了世界顶级水平。

均价120万,理查德·米勒为什么这么贵?插图(1)

第二,革命性的制表技术和新材料的运用,理查德米勒最开始是以制造精密陀飞轮而驰名,它的设计理念,新材料的应用包括钛合金,航空塑料,甚至是避震器的灵感都和一级方程式赛车的精密设计有很深的渊源。而且理查德米勒的外观设计也非常的大胆新颖,吸引眼球,它独特的零表盘设计在制造上面极具挑战。作为这个行业的革命者,他在研发上面的投入,应该非常高。

第三,就是限量,限量再限量。这个就不多说了,几乎每一款理查德米勒都是限量款,多则全球限量几百只,少则几十只甚至几只。事实证明,饥饿营销真的好用,买不到的永远是最好的,很多款式你可能才听说,就已经买不到了。限量到,你想订配件,至少需要半年,你的手表出了问题,返厂至少需要半年,订表带半年,定螺丝半年。当然土豪永远不只有这一块表,等个半年什么的都无所谓。

均价120万,理查德·米勒为什么这么贵?插图(2)

理查德·米勒的产品是一个不言而喻的承诺,从你戴上理查德米勒的那一刻起,就告诉身边的人我有这样的消费能力。奢侈品不仅仅是为了奖励自己,也是为了能够有效地向正确的受众人传达你的地位,权力和成功。有多少人认知道你戴的手表有多昂贵这并不重要,相反,当一个识货的人看见你戴着理查德米勒的手表,这才是意义所在。

 

 

 

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